Wodka – Topseller im Nightlife

Topthema

Ausgabe 2/2026

Auch 2026 kommt der Nachtgastronom am Wodka nicht vorbei. Das sogenannte „Wässerchen“ ist und bleibt
ein Umsatzgarant. disco-magazin stellt die spannendsten Marken vor.

Die Zeiten meinen es nicht gut mit Wodka. Nicht nur setzt die allgemeine Konsumzurückhaltung dem Wodka wie auch den meisten anderen Spirituosen zu, so ist das „Wässerchen“ zwischenzeitlich auch zu einem Politikum geworden. Doch im Club trotzt die Spirituose den Krisen und bleibt ein gefragter Partybegleiter. Außerdem sind die Vertriebe und Markeninhaber dieser Tage nicht untätig, um den Umsatz anzukurbeln.

Ein deutscher Wodka prägt die Szene

„Nightlife ist für Three Sixty Vodka seit jeher ein zentraler Touchpoint. Die Marke ist fest in der deutschen Club- und Szenegastronomie verankert und erreicht dort genau die Zielgruppe, die für Premium-Wodka relevant ist“, sagt Tim Hotfiel, Senior Brand Manager bei Schwarze und Schlichte. Gleichzeitig unterstreiche Three Sixty seine Marktposition auch wirtschaftlich: Die Marke ist 2025 zum vierten Mal in Folge die Nummer eins im deutschen Premium-Wodka-Segment und wächst weiterhin gegen den allgemeinen Markttrend. Präsenz in Clubs, auf Festivals und in der Musik- und Popkultur bleibe daher ein wichtiger Bestandteil der Markenstrategie.
Im Fokus steht 2026 erneut die „Schnelle Brille“-Aktivierung in der Nachtgastronomie. Gäste erhalten beim Kauf von drei Longdrinks mit Three Sixty Vodka eine gebrandete Trendbrille – ein Accessoire, das den Angaben nach besonders in der Gen-Z über Social-Media hohe Aufmerksamkeit erreicht. Das Format hat sich bereits bewährt: Im Vorjahr wurden über 17.500 Brillen ausgegeben und mehr als 52.000 Longdrinks umgesetzt. Ergänzend setzt Three Sixty auf POS-Materialien, Club-Brandings sowie Social-Media-Begleitung, um die Aktionen vor Ort sichtbar zu machen.

Außerdem baut Three Sixty 2026 sein Ready-to-Drink-Segment konsequent weiter aus, das sich laut Schwarze und Schlichte in den vergangenen Jahren zu einem wichtigen Wachstumstreiber entwickelt hat. Neu im Sortiment sind der Skinny Bitch Cocktail in der 0,25-l-Slim-Can sowie die Sorte Vodka & Energy Drink Zero Sugar in der 0,33-l-Dose. Beide Produkte greifen aktuelle Konsumtrends auf und erweitern das RTD-Angebot der Marke um unkomplizierte Cocktail- und Longdrinkvarianten.

Was allgemein Drinks im Nightlife anbelangt, sieht Tim Hotfiel weiterhin eine starke Nachfrage nach Unkompliziertem mit klarem Geschmacksprofil. „Klassiker wie Vodka & Energy bleiben relevant, gleichzeitig gewinnen auch andere simple Drinks oder bekannte Bar-Klassiker im RTD-Format an Bedeutung. Der Skinny Bitch Cocktail ist dafür ein gutes Beispiel: Ein Drink, der bereits in Bars und Clubs gefragt ist und nun auch als Ready-to-Drink-Version verfügbar wird. Insgesamt wächst der RTD-Bereich dynamisch und prägt zunehmend das Konsumverhalten einer jungen Zielgruppe“, erklärt der Senior Brand Manager.

Wodka für höchste Ansprüche

Mit Beluga Vodka vertreibt Dovgan eine etablierte Marke im Super- und Ultra-Premium-Segment. Durch den Bezug zum Beluga-Stör und dessen weltweit begehrtesten Kaviars steht der Wodka für absoluten Luxus, welcher durch einen kleinen Metall-Stör, per Hand an jeder Flasche angebracht, unterstrichen wird.

Das Aushängeschild der Marke der Noblewood Group aus Montenegro ist der Beluga Noble. Hergestellt wird er genauso wie alle Beluga Wodkas auf Grundlage eines Alkohols aus Winter Weizen aus Lettland. In Monte-
negro wird die sogenannte Veredelung vorgenommen und zudem mehrfach filtriert. Außerdem darf der Beluga Noble 30 Tage lang ruhen, ehe er in die Flasche gelangt. Das Ergebnis ist den Angaben nach ein außergewöhnlich weicher Wodka, der sich immer wieder in verschiedenen Serves bewährt habe – vom präzisen Martini bis hin zu eleganten Longdrinks. Beluga Noble gilt als Einstieg in die Marke und gleichzeitig die Referenz, zu der Gäste immer wieder zurückkehren.

An der Spitze des Sortiments steht hingegen der Beluga Gold Line – konzipiert für umsatzstarke Anlässe im Nightlife. Unter anderem eine 90-tägige Ruhephase soll für ein besonders klares, nahezu „gourmetartiges“ Geschmacksprofil sorgen. Auf dem Etikett befindet sich hinter dem Stör ein dezentes Kaviar-Detail, laut Dovgan eine subtile Anspielung auf das perfekte Foodpairing. Jede Flasche ist nummeriert, mit Wachs versiegelt und wird am Tisch mit einem speziellen Hammer und Pinsel geöffnet. In Kombination mit Kaviar stelle Beluga Gold Line das ultimative Premium-Erlebnis für die Gastronomie dar.

Ebenfalls bei Dovgan hoch im Kurs steht Siberian Express Vodka. Die Marke überzeugt dem Vertrieb zufolge durch ihren authentischen osteuropäischen Charakter und spricht gezielt diese Zielgruppe an. Hergestellt in Kasachstan aus Malzspiritus auf Basis von robustem Winterweizen stehe die Marke für sorgfältige Produktion und einen klaren Fokus auf Qualität. Herkunft und Machart würden dem Produkt eine hohe Authentizität verleihen, die insbesondere bei Gästen mit osteuropäischem Hintergrund auf starke Resonanz stoße.

Darüber hinaus besetzt Siberian Express konsequent die Erlebniswelt luxuriöser Fernreisen. Hochwertige POS-Materialien greifen diese Bildsprache auf, um das Gefühl von Exklusivität, Weite und Abenteuer direkt an den Point of Sale zu transportieren. Ein zentrales Element der Markeninszenierung sind die von Dovgan organisierten Eventformate „Siberian Night“. „Diese Veranstaltungen sind geprägt von einer Atmosphäre exklusiver Fernreisen und einem unverwechselbaren sibirischen Flair – mit Anklängen von Schnee und klirrender Kälte, kombiniert mit edlen Cocktailkreationen und fein abgestimmten Snacks. So entsteht ein immersives Markenerlebnis, das Gäste emotional anspricht und nachhaltig in Erinnerung bleibt“, so Dovgan.

Als erfahrener Distributor und Spezialist für osteuropäische Produkte verfüge Dovgan über ein tiefes Verständnis für eine der relevantesten Zielgruppen im Nightlife: Gäste und Gastronomen mit osteuropäischem Hintergrund. „Diese Kundengruppe ist in vielen Städten stark vertreten und zeichnet sich durch eine ausgeprägte Affinität zu Wodka aus – sowohl in Bezug auf Markenbewusstsein als auch Konsumverhalten. Gleichzeitig stammen zahlreiche Betreiber von Bars und Clubs selbst aus Osteuropa, was die Relevanz eines passgenauen Sortiments zusätzlich erhöht“, heißt es vonseiten des Spezialisten. „Dovgan unterstützt Gastronomiebetriebe nicht nur mit einem gezielt kuratierten Portfolio, sondern auch mit Marktkenntnis, Konzeptberatung und verkaufsfördernden Maßnahmen. Dadurch können Betriebe ihr Angebot optimal auf diese zahlungskräftige und markenaffine Zielgruppe ausrichten und nachhaltig zusätzliche Umsätze generieren.“

It’s showtime: Mit einem kleinen Hammer
und Pinsel wird das Wachssiegel der
Beluga Gold Line Flasche entfernt.

Diversa – Haus des Wodkas

Über die Jahre hat sich Diversa Spezialitäten ein breitgefächertes Angebot an Wodkas aufgebaut. Dieses reicht vom Grasovka über The Standard und Koskenkorva bis hin zu Green Mark. „Mit dem Wodka The Standard spielen wir im Nightlife neben den bekannten Klassikern wie Wodka-E, Wodka-O, Wodka Bitter Lemon auch die Klaviatur des Moscow Mule sowie des eigentlichen Rising-Stars Skinny Bitch“, erklärt Lisa Verspai, „ergänzend haben wir die neuen Koskenkorva Liköre erfolgreich etabliert – als Shot oder als Longdrink sind sie der perfekte Night-Out-Begleiter. Außerdem freuen wir uns sehr, dass wir mit Green Mark noch einen weiteren traditionellen Wodka im Portfolio haben. Perfekt für Bloody Mary.“ Der Green Mark Vodka war bedingt der Sanktionen gegen Russland mehr als vier Jahre nicht mehr in Deutschland erhältlich. Doch jetzt meldet sich die Marke aus Lettland, wo sie vollständig aus Rohstoffen aus der EU hergestellt wird, zurück. Für die Herstellung zeichnet Amber Latvijas Balzams in der lettischen Hauptstadt Riga verantwortlich. Als Rohstoffe dienen Weizen und Wasser aus artesischen Brunnen. Nach der Destillation wird durch Birkenholzkohle und Quarzsand filtriert. In die Flasche gelangt der Wodka mit einem Alkoholvolumen von 40 Prozent. Die Rede ist von einem ausgewogenen Wodka mit feinen Noten von frisch gebackenem Brot. Übrigens bezieht sich der Name „Green Mark“ auf ein grünes Qualitätssiegel, mit dem im Russland der 1920er-Jahre besonders hochwertiger Wodka ausgezeichnet wurde. Auch der The Standard 1894 Vodka, eine Neuauflage des Russian Standard Vodka, ist erst seit 2024 zurück in Deutschland und seit Mitte 2025 bei Diversa Spezialitäten. Hergestellt wird der Wodka vom Unternehmen Fratelli Gancia in Canelli im italienischen Piemont. Die Marke verweist auf den russischen Chemiker Dmitri Mendelejew, der einem Mythos zufolge maßgeblich den Qualitätsstandard für modernen Wodka aus Russland bestimmt haben soll. Die Herstellung des The Standard soll weiterhin nach einer Rezeptur aus dem Jahr 1894 erfolgen. So werden europäischer Winterweizen und Quellwasser aus Norditalien verarbeitet. Abschließend erfolgt eine Filtration durch Birkenholzkohle. Die Koskenkorva Liköre Blueberry, Ginger und Rhubarb vertreibt Diversa Spezialitäten seit Ende 2025. Die drei basieren auf dem Wodka, den die Koskenkorva Distillery in Finnland aus heimischer Gerste gewinnt. Weiter wird den Angaben nach ausschließlich mit natürlichen Zutaten und Aromen gearbeitet. Im Fall der Sorte Blueberry stoßen finnische Waldheidelbeeren und „ein Hauch“ Kardamom-Extrakt hinzu. Bei Ginger sind Ingwer und Zitrus im Spiel. Für die Sorte Rhabarber setzt man auf Rhabarber und Granatapfel. Das Alkoholvolumen liegt bei niedrigen 21 Prozent.

Premium aus Italien: The Standard 1894 wird von Fratelli Gancia produziert.

Der Klassiker aus Polen

Derzeit von Wein Wolf gepusht wird Zubrowka Vodka. Der aus Polen stammende Klassiker, der seit gut einem Jahr mit einem neuen Flaschendesign aufwartet, ist hierzulande bereits in Form des ikonischen Zubrowka Bison Grass Vodka, des klaren Zubrowka Biala und des fruchtigen Zubrowka Rose erhältlich. Doch neu gelangt auch der als eine Hommage an die ungezähmte Schönheit des Bialowieza-Walds angepriesene Zubrowka Czarna nach Deutschland. Der Premium-Wodka Zubrowka Czarna wird von CEDC International in Bialystok in der polnischen Woiwodschaft Podlachien auf Grundlage von polnischem Weizen und dem Wasser der Quellen des nahen Bialowieza-Walds hergestellt. Nach der Destillation wird eine Filtration durch Eichenholzkohle vorgenommen. Abgefüllt wird mit einem Alkoholvolumen von 40 Prozent und im Sinne polnischen Wodkas gänzlich ohne Zusätze. Von offizieller Seite wird von einem leicht wärmenden, trockenen Geschmack und vollen Eichenholzaromen geschwärmt. In Kürze soll mit dem Bialowieza Ice bereits die nächste Sortimentserweiterung für den deutschen Markt anstehen. Es handelt sich dabei um einen Likör auf Wodka-Basis, aromatisiert mit frischer Minze.

Premium-Sorte mit 40 Prozent: der polnische Zubrowka Czarna In Deutschland

„Leuchttürme“ im Nightlife

Wodka Gorbatschow ist mit mehreren Neuerungen in das Frühjahr gestartet. Neben der limitierten Sonderedition aus der Gorbatschow Mixed RTD-Reihe Skinny B* ist die Marke speziell in der deutschen Clubszene mit dem Konzept „Gorbatschow Lighthouses“ aktiv. Vanessa Lehmann, Head of Communications bei Henkell Freixenet, erzählt: „Bis Ende 2026 verfolgen wir das Ziel, Gorbatschow nachhaltig und sichtbar in der deutschen Clubszene zu verankern und die Markenpräsenz konsequent weiter auszubauen. Ein zentraler Baustein dieser Strategie ist der Aufbau exklusiver Gorbatschow Lighthouses: Neben den bestehenden Kooperationen möchten wir drei weitere Prime Locations als langfristige Leuchtturmprojekte gewinnen.“ In diesen Lighthouse-Clubs werde bewusst auf individuell zugeschnittenes Club-Branding – von der Gestaltung von Bar, Lounge oder DJ-Pult bis hin zur markentypischen Integration der Gorbatschow Eiswelt in das Clubdesign – gesetzt. „Ziel ist es, die Marke erlebbar zu machen und ihr charakteristisches Erscheinungsbild authentisch in den jeweiligen Locations zu verankern. In allen Lighthouse-Clubs tritt Gorbatschow zudem als exklusiver Pouring-Partner auf. Begleitend werden verschiedene Drink-Aktivierungen umgesetzt, die sowohl Bartendern als auch Gästen neue Impulse bieten“, so Lehmann. Die erste Cluberöffnung erfolgte Anfang Dezember 2025 in der „Roonburg“ in Köln. Flankiert wird das Konzept durch gezielte PR-Maßnahmen, Social- Media-Aktivitäten sowie exklusive Gorbatschow-Partys in den Clubs. So würden reichweitenstarke Touchpoints geschaffen und für einen national wahrnehmbaren Buzz rund um die Marke gesorgt.

Clubkontakte: Wodka Gorbatschow sucht Leuchtturm-Locations für exklusive Kooperationen.

Danzka goes Nightlife

„Verkaufsförderung in der Nachtgastronomie ist für uns ein zentraler Erfolgsfaktor“, so Philipp Fellmann, Geschäftsführer bei Waldemar Behn, hinsichtlich Danzka Vodka. „Entsprechend unterstützen wir Clubs und Discotheken ganzjährig mit praxisnahen, aufmerksamkeitsstarken Vkf- und Promotionskonzepten, die gezielt auf die Anforderungen des Nachtgeschäfts ausgerichtet sind: schnelle Rotation, hohe Sichtbarkeit und unmittelbare Verzehrimpulse.“

Danzka, established in Copenhagen, steht Fellmann zufolge weltweit für Premium-Wodka mit hohem Wiedererkennungswert. Die ikonische Aluminiumflasche überzeuge im Clubbetrieb durch ihre Robustheit, schnelle Kühlbarkeit und das klare skandinavische Design. Geschmacklich positioniere sich Danzka als vielseitiger Mix-Partner für Cocktails und Longdrinks. Zur Unterstützung der Nachtgastronomie setze man auf ganzjährige Vorteilsangebote für Clubs und Discotheken, die ab bestimmten Abnahmemengen greifen und persönlich mit dem Behn-Außendienst abgestimmt werden.

Sehr aufmerksamkeitsstarke und funktionale Promotion-Elemente, wie der Edelstahl-Eiskübel mit 30 cm Durchmesser, können nach individueller Absprache mit dem Behn-Außendienst erworben werden. Ebenso erhältlich ist die XL-Dekoflasche im Design der ikonischen Danzka Forty Aluminiumflasche (8 Liter, ca. 55 cm hoch), die insbesondere im Bar- und Thekenumfeld für Sichtbarkeit sorge.

Sieht cooler aus, hält besser kalt: die Alufl asche von Danzka Vodka

Laut, lauter, 9 Mile

„Wenn wir im Nightlife über Wirkung sprechen, meinen wir nicht nur „sichtbar“ – wir meinen unübersehbar“, sagt Sebastian Krellmann, Marketing Director Spirits & Filler bei MBG, „mit 9 MILE Vodka spielen wir genau diese Klaviatur: maximale Präsenz, echte VIP-Momente und Tools, die im Club nicht nur gut aussehen, sondern den Raum übernehmen – am Tisch, im Service und natürlich auf Social-Media.“

Ein Herzstück ist die Präsentations- und Bottle-Service-Ausstattung: Die Copper Rock Bowl sei dabei nicht einfach ein Eiskübel, sondern ein Statement auf dem Tisch. Und wenn es richtig groß werden soll, so Krellmann, kommt „unser Lambo-Reintrage-Tool ins Spiel – damit tragen wir 6- und 9-l-Großflaschen so an den VIP-Tisch, dass jeder sofort weiß: Hier passiert gerade etwas.“ Betontermaßen sind auch die Großflaschen in 3, 6 und 9 Liter grundsätzlich mit einer LED ausgestattet. „Das ist kein Gimmick – das ist Sichtbarkeit im dunklen Club-Setting, der Moment, in dem Köpfe drehen, Handys hochgehen und aus einem Tischservice ein Content-Event wird“, erklärt Krellmann. „Dazu kommt unser LED Presenter Board: individuell bespielbar, direkt auf den Punkt – für Geburtstage oder VIP-Shoutouts. Das macht aus einer simplen Tisch-Reservierung eine Inszenierung und aus einfachem Bottle-Service eine ultimative Show.“

Als Premium-Highlight bietet MBG eine exklusive Kaviar-Activation gemeinsam mit Noir Velvet Obsidian Beluga Caviar. Serviert in einer Crystal Caviar Bowl, dazu gebrandete Löffel aus Perlmutt. „Das ist nicht einfach Luxus, das ist ein High-End-Ritual für besondere Nächte und Gäste, bei denen es um Status, Erlebnis und Erinnerung geht“, so Krellmann abschließend.

Spektakel für 6- und 9-Liter-Flaschen: Publikumswirksam wird 9 Mile Vodka durch die staunenden Gäste zum VIP-Tisch getragen.

Für heiße Momente

Absolut und Tabasco haben sich zusammengetan und einen Chili Pepper Flavoured Vodka kreiert. Als Grundlage für den Absolut Tabasco, der eine den Angaben nach steigende Nachfrage nach scharfem Wodka bedienen soll, dient der originale Absolut Vodka aus dem schwedischen Åhus. Darauf kommt die Chilischärfe von Tabasco. Der klare Wodka gelangt mit einem Alkoholvolumen von 38 Prozent in Flaschen.

„Der globale Launch von Absolut Tabasco zählt zu unseren absoluten Highlights dieses Jahr. Die einzigartige Kooperation der Marke Tabasco mit der Marke Absolut Vodka ist ein perfektes Match und das nicht nur geschmacklich, sondern auch dank der ikonischen Markenwelten, die hier auf einzigartige Weise zusammenfinden“, erzählt Benjamin Franke, Marketing Director Pernod Ricard Northern Europe. Eigens für das Nightlife bietet Pernod Ricard Deutschland eine Shot-Maschine zum Absolut Chili Pepper Flavoured Vodka an.

Die besondere Note: Absolut Vodka mit der Chilischärfe von Tabasco

Mit neuer Vertriebskraft

Neuerdings setzt Partisan auf den Vertriebspartner Sprithöker, über den sowohl der Off-Trade als auch der On-Trade gleichermaßen kompetent bedient werden soll. Ein nicht unwesentlicher Fokus liegt auf der weiterhin professionellen Betreuung der Gastronomie durch ein breit aufgestelltes Vertriebsnetz mit festen Ansprechpartnern.

„Ziel war es schon länger, den Fokus künftig stärker auf Markenführung und strategische Markenentwicklung im deutschen Markt zu legen – sowohl in der Gastronomie als auch im Einzelhandel“, sagt Benjamin Trommler, Geschäftsführer von Brick aus Erfurt. Sven Köcher, Inhaber und Geschäftsführer Sprithöker, ergänzt: „Ziel ist es, die bestehende Marktposition in der Gastronomie zu stabilisieren und weiter auszubauen sowie im Einzelhandel strukturiert und nachhaltig zu wachsen, um national flächendeckend erhältlich zu sein.“