Brown-Forman Deutschland setzt in diesem Sommer mit „Jack Daniel’s Backstage“ auf eine umfangreiche Festivalaktivierung der Whiskeymarke. Die Initiative setzt auf gezielte Markeninszenierungen an hochfrequentierten Veranstaltungsorten sowie eine digitale Verlängerung über Social-
Media, Kooperationen, Gastronomie- und Handelsaktionen. Musik ist seit jeher fester Bestandteil der Markenidentität – verwurzelt in Tennessee und eng verknüpft mit Popkultur, Live-Musik und Subkulturen. Die neue Festivalinitiative „Jack Daniel’s Backstage“ bringt diesen Spirit auf einige der bedeutendsten Festivals zurück. Die Maßnahmen verbinden dabei Markenerlebnis, Community-Building und Nähe zur Zielgruppe. Nach dem Auftakt beim World Club Dome in Frankfurt und dem splash! Festival folgten die Heroes Festivals in Hannover und Freiburg, das Wacken Open Air sowie weitere etablierte Events. Je nach Veranstaltungsort kommen verschiedene Module zum Einsatz – von gezielten Sampling-Aktivierungen bis zu interaktiven Erlebnisflächen mit DJ-Sessions. Auch nach dem Festivalsommer bleibt Musik im Zentrum der Markenstrategie: Ab Herbst wird „Jack Daniel’s Backstage“ mit einem weiterentwickelten
Konzept in ausgewählten Clubs in Deutschland fortgeführt – mit dem Ziel, relevante Zielgruppen weiter anzusprechen und für die Marke zu begeistern.