Junge Erwachsene stehen heute zwischen zwei Welten: digital vernetzt wie nie zuvor – und gleichzeitig auf der Suche nach echten Momenten. Die aktuelle Heineken Studie zeigt, dass genau hier ein wachsendes Bedürfnis entsteht: weniger Bildschirmzeit, mehr Begegnung. Mit der Kampagne „Social Off Socials“ greift Heineken dieses Lebensgefühl auf – und lieferte mit einem Afterwork-Format in Berlin die erlebbare Antwort darauf. Das Event im „Prince Charles“ verband Studienerkenntnisse mit Praxis: echte Gespräche statt Handylicht, Kooperationen mit Marken aus Gastronomie und Kreativszene – und ein Format, das zeigt, wie die Gastronomie zur Bühne für bewussteres Socializing werden kann. Die Studie wurde in sieben Ländern durchgeführt. In Deutschland geben 90% der 2.000 befragten Gen-Z- und Millennial-Teilnehmer an, sich beim Treffen mit ihren Liebsten häufig beim gewohnheitsmäßigen Scrollen am Smartphone zu ertappen. Die Folge: Echte Momente des Miteinanders gehen zunehmend verloren – und trotz ständiger Vernetzung wächst bei vielen das Gefühl der Einsamkeit. Gleichzeitig wünschen sich 40% der Befragten bei einem Abend mit Freunden besser vom Smartphone abschalten zu können, und ganze 80% gestanden, bewusst versucht zu haben, ihr Smartphone beim Ausgehen seltener zu checken. „Bring back the 90s“ wird so zum Leitsatz einer Generation, die bewusster leben und echte Verbindungen stärken will. Beim Afterwork-Event in Berlin wurden Partner aus Gastronomie und Kultur eingebunden. Weitere Infos unter „www.heinekendeutschland.de“.
