Vor wenigen Wochen hat Desperados, die Biermarke mit Latin Vibes, den Startschuss für eine deutschlandweite Event- und Aktivierungsreihe gegeben. Im Mittelpunkt von „Latin Vibes Infusion by Desperados“ steht ein Trend, der das Ausgehverhalten der erwachsenen GenZ grundlegend verändert: der Aufstieg der Späti-Kultur als sozialer Ankerpunkt im Stadtleben – und der Moment zwischen Tag und Abend als neuer Konsumanlass. Unter dem Motto „GermanxLatin“ bringt Desperados scheinbare Gegensätze zusammen – wie auch in der Location mit „ClubxSpäti“. Damit wird die Marke genau dort verankert, wo die erwachsene GenZ heute zusammenkommt: zwischen entspannten Späti-Abenden und durchtanzten Club-Nächten. Zum Auftakt brachte Desperados gemeinsam mit dem Berliner Clubbetreiber Sascha Disselkamp Latin Vibes und das komplette Späti-Erlebnis in dessen legendären Club „Sage Beach“. „Ausgehen hat heute einen anderen Rhythmus als früher“, so Disselkamp, „der Abend beginnt nicht mehr erst um eins in der Schlange vorm Club, sondern viel früher, draußen, spontan mit Freunden.“ „Die erwachsene Gen Z geht bewusster aus als noch vor wenigen Jahren,“ fasst Christian Schneider, Head of Strategic Brands bei Heineken Deutschland, zusammen, „in einer unsicheren Welt wächst das Bedürfnis nach Selbstbestimmung und Verantwortung, entsprechend gewinnen frühere Anlässe an Bedeutung, die sich in einen aktiven Alltag einfügen.“