Die Nachtgastronomie steht wieder im Fokus von Brown-Forman. Mit der letztes Jahr erfolgreich gestarteten Eventreihe „Lights On“ im Rahmen der „Jack Daniel’s Backstage“-Plattform geht es verstärkt ins urbane Nachtleben. In Kooperation mit dem Berliner HipHop-Club „808“ sind mehrere exklusive Veranstaltungen geplant, die die Markenpräsenz in der Nachtszene stärken und Jack Daniel’s ganzjährig präsent machen. Darüber hinaus wird „Jack Daniel’s Backstage“ ab August mit bundesweiten Aktivitäten in ausgewählten Locations stattfinden, die die Marke sowohl vor als auch hinter dem Tresen erlebbar machen. Die Eventreihe „Lights On“ ist Teil der Experiential-Plattform „Jack Daniel’s Backstage“, die mit einer reichweitenstarke 360°-Aktivierung die Verlängerung in Handel und Gastronomie schafft. „Mit der Experiential-Plattform machen wir Jack Daniel’s deutschlandweit dort erlebbar, wo Musik, Kultur und Gemeinschaft aufeinandertreffen und stärken die emotionale Markenbindung nachhaltig durch authentische Erlebnisse“, so Tanja Steffen, Marketing Director Brown-Forman DACH & Niederlande. Herzstück der Sommeraktivierung sind vier zentrale Festivalpartnerschaften mit World Club Dome, splash!, Turn Up Festival und Summerjam, die durch eine vielfältige Markenpräsenz auf weiteren, kleineren Festivals ergänzt werden. Vor Ort rücken Markeninszenierungen, Musik-Artisten und Medienkooperationen Jack Daniel’s in den Blickpunkt der Besucher. Auch die aktuellen Innovationen aus dem Portfolio stehen dabei im Fokus. Sampling-Maßnahmen machen Jack Daniel’s Tennessee Blackberry mit dem Signature-Drink „Jack’s Very Berry“ aus 4 cl Tennessee Blackberry auf Eis, aufgegossen mit Wild Berry und mit eine Brombeere garnieren, erlebbar. Parallel sind die neu gelaunchten Jack Daniel’s Southern RTD-Cocktails auf ausgewählten Festivals präsent. Näheres unter „www.brown-forman.com“.
